PROJEKTOWANIE KOMUNIKACJI

KOMUNIKACJA A LOKALNA KULTURA

Ekspansja na nowe rynki z już istniejącym produktem oraz z komunikacją pomyślnie zastosowaną na rynku rodzimym to utopia. Firmy skutecznie rozwijające swoją działalność globalnie nauczyły się, że wejście z ofertą na nowy rynek powinno wiązać się z dopasowaniem zarówno produktu jak i komunikacji. „One fits all” nie zadziała. Lokalna kultura determinuje oczekiwania dotyczące stylu, treści oraz sposobu ich dostarczania.

Jeśli Twoja firma planuje wejście na nowy rynek lub rozbudowuje swoje oddziały zagranicą, należy wziąć pod uwagę lokalne uwarunkowania i oczekiwania dotyczące komunikacji, zarówno marketingowej, jak i komunikacji wewnętrznej. Treści, symbole i kolory powinny zostać przetłumaczone tak, aby ich odbiór był dokładnie taki, jak zamierzono.

W programie szkolenia:

• budowanie strategii i planu komunikacji,
• projektowanie treści przeznaczonych dla różnych grup odbiorców,
• wymiary kultur i ich wpływ na oczekiwania dotyczące przekazu.
• przykłady kampanii dobrze i źle dostosowanych do lokalnych rynków.